近日，佛山陶瓷行業媒體和佛山陶瓷協會共同舉辦了一場關于“新型內墻磚”的趨勢共享會，佛山各大知名陶瓷品牌均積極參與，話題性極高。不難理解，“新型內墻磚”就是傳統內墻磚的升級版，能滿足人性求變（差異化）的需求，是承接“瓷磚時裝化”的最佳載體。

對于陶瓷市場來說，細分是一個重要的概念，正是它把整個行業推上了快車道。這兩年在大理石瓷磚、瓷拋磚、現代仿古磚等老品類遭遇市場白熱化，“地磚上墻”、“墻地通用”概念普及對內墻磚的擠兌之際，一些新的品類卻在逆勢增長。其中，表現最亮眼的當屬譽輝陶瓷全瓷墻磚。

從2017年年中開始，譽輝全瓷墻磚在市場上開始發酵，經過一年多的消費市場培育，這一品類就如同一匹黑馬，從縣級市場開始攻城略地、默默耕耘，成為區域市場細分品類的“隱形冠軍”，它是如何做到的？

跟隨品類熱點，顛覆行業認知

內墻磚產品受制工藝的約束，花色與性能方面長時間無法突破，產品附加值低，遭遇沖擊后份額持續下降。將主流產品換擋，正是譽輝全瓷墻磚品類起航的戰略性機遇。

時至今日，人們的生活方式會隨著時代的變遷而變化，從而改變著空間設計。對功能性空間的概念逐漸淡化，反而關注整體空間的便捷性、年輕化、設計感；消費理念上開始關注品質升級，健康家居。在此輪消費升級的帶動下，定位功能性、便捷性的墻磚品類明顯更受年輕人喜愛。因此，譽輝全瓷墻磚在這波消費升級浪潮中率先脫穎而出也并非巧合。

第一，在功能便捷型瓷磚悄然抬頭的風口，具有高品質、硬實力、一沖即凈、零藏污、零異味、零耗時等優勢的全瓷墻磚，無疑符合新主流變遷的趨勢。

第二，譽輝全瓷墻磚產品達到現代美學設計的最高造詣，顏值高，細分產品更豐富（亮光面、緞光面、負離子緞光面等），可滿足多元化的市場需求。

第三，也是最重要的一點，行業同類型品類老大還沒有誕生，目前仍處于藍海市場，發展空間足夠大。

可以說，譽輝全瓷墻磚正是踩準了品類迭代發展的風口進入市場，成為第一個吃螃蟹的品牌，時機把握得恰到好處。

定位“一沖即凈”，開創藍海市場

隨著新一代消費群體的崛起，80/90后這些青年男女成為消費升級的主力人群。他們有一定的經濟基礎，同時在各自工作崗位上擔負重任，一個干凈舒適且便于打理的居住環境必不可少。對于瓷磚產品來說，只有緊緊把握住“便捷”的核心訴求，讓消費者使用更方便更省心，才能狠狠擊中現代人群的消費痛點。

譽輝全瓷墻磚定位“一沖即凈”，讓墻磚產品從“滿足日常需求”變為“改善生活品質”，無疑開創了瓷磚品類功能的新藍海。

賦能產品，用品質說話

品質是品牌永久的基石。尤其是在移動互聯網時代，強大的產品力，具有非同一般的穿透性和虜獲力。

據悉，譽輝全瓷墻磚進口西班牙優質柔細鋼釉，精選佛山純天然白泥，采用納米不透水技術，經超1250℃高溫慢燒，大噸位壓機壓制，共36道工序后在無菌條件下對產品進行全自動打包，每個環節都做到了精益求精。產品秉承“綠色環保、品質卓越、美觀無暇”的產品特性，保證產品的安全性、保證產品的最優性能和質感。令產品視覺感、手感、腳感均達到最佳狀態！

打破行業短板，創造“國際領先”

譽輝全瓷墻磚除了低吸水，瓷化程度高的特性外，表面效果擁有凹凸、下陷、多面、緞光、負離子等，此外搭載高科技含量的全瓷墻磚，均早已實現下地使用，性能指標達到了“國際領先”水平，趕超意大利、西班牙等陶瓷強國。

“中國人就用中國貨”，譽輝牢牢把握創新主動權，為國人創造出比肩國際水準的瓷磚產品，助力中國打贏貿易經濟戰，盡到了一個民族企業應盡的社會責任。

注重渠道，和經銷商打造命運共同體

不得不承認的是，譽輝全瓷墻磚作為傳統內墻磚的替代品，集多重優質屬性于一身，產品附加值高，在終端市場無疑會增加客單值。

一個新品類推廣，無論技術多么進步，依然是渠道為王。譽輝總部尚未在電視臺或各大媒體高舉高打做廣告，而是把精力放在終端運作上，加強新品類的知識培訓，產品動銷方法，和經銷商成為命運共同體，輔助其一起培育市場，擴大銷售份額。

目前，譽輝全瓷墻磚早已遍布到中國各大省市縣品牌專賣店，且市場布局還在有條不紊的擴張中。好產品自帶媒體屬性，自帶口碑，該系列火箭式的躥升速度，足以令人預見它更廣闊的未來。